江南体育官网2021年6月至今,美邦服饰股价累计跌幅超80%,业绩亏损、关店潮、品牌知名度下降等多重危机困扰着公司。
04创始人周成建重新担任公司董事长,表示“业绩巨亏是事实,如果要让美邦继续走下去,那就必须自救”。
如果将时间周期拉长来看,2021年6月至今,美邦服饰股价累计跌幅已超80%江南体育官网,总市值蒸发超100亿元,相比巅峰时期蒸发的总市值超300亿元。
回顾美特斯邦威的巅峰时刻,2008年,美特斯邦威登陆A股,成为“休闲服饰第一股”,上市首日股价最高涨至31.5元/股,总市值高达389亿元。
在2008年福布斯中国()富豪榜中,美特斯邦威创始人—周成建,以136亿的身家成为浙江首富,力压娃哈哈宗庆后、万向集团鲁冠球、
曾经,周杰伦那句“不走寻常路”的广告语,让美特斯邦威成为了家喻户晓的国民品牌,美特斯邦威也一度是潮流和时髦的代名词。
早在17岁,周成建便开始接触服装行当,在一家裁缝店里当学徒。学成后,大胆的周成建,便在青田县城开了一家服装厂。
1993年,周成建注册成立了美特斯制衣有限公司,生产“邦威”休闲服饰品牌服装,这便是美特斯邦威的前身。
1995年,他正式注册了“美特斯·邦威”商标,就此一代国民服饰品牌诞生。当年4月,周成建便在温州开出了第一家美特斯邦威专卖店。
不走寻常路的周成建,将店内所有服装的成本价全部公开,包括面料、纽扣、电费等成本,然后由消费者给服装定价,只要高于成本价,都可以成交买下。
为了进一步打出知名度,2003年,周成建斥重金签下了周杰伦,作为美特斯邦威的代言人江南体育官网。于是,随着周杰伦一句“不走寻常路”的广告词,美特斯邦威一路高歌猛进,正式开启了全国扩张。
2011年,美邦服饰的总营收超99亿元、净利润超12亿元,创造了自成立以来的最佳业绩。美特斯邦威的门店数量也迅速增长,2013年达到了历史最高的5220家。
周成建也随之跻身富豪之列,摘得2008年胡润服装富豪榜桂冠,并连续3年蝉联榜首,被称为“服装大王”。
2012年,美邦服饰的业绩开始下滑,当年营收同比下跌17%,成为上市以来首次下滑。2015年,正值美邦服饰成立二十周年,但美邦服饰的净利润却亏损达4.32亿元,是上市以来的首次亏损。
当年,周成建在一次公开演讲中反思:“我觉得我过去十年自己没有专心专注围绕这个产业,真正用工匠精神做好一个裁缝,所以被市场抛弃。”
总裁职务,将摇摇欲坠的美邦服饰交给了长女胡佳佳,一度成为资本市场“富二代”的经典案例。
据悉,胡佳佳江南体育官网,出生于1986年,2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业,2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。2011年至2016年,胡佳佳曾先后在美邦服饰任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。
在品牌方面,胡佳佳开启了一系列改革,没多久,美特斯邦威品牌裂变出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五大系列,分别定位休闲、潮流、街头、森系、极简等各种风格,试图重新吸引年轻消费者。
2017年,美邦服饰净利润再度亏损超3亿元,2018年之后,公司营收急剧下滑,从76.77亿元一路跌至2023年的13.56亿元。
2016年年报显示,美邦服饰的直营店和加盟店数量,已从巅峰时期的超5000家降至3900多家。
2017-2019年期间,美邦服饰的年报不再披露门店数量。直至2021年末,美邦服饰表示,直营店和加盟店数量已合计降至1600家。
今年6月初,深交所连续第三年对美邦服饰下发年报问询函,对其营收大幅下滑、扣非后巨亏江南体育官网、投资性房地产价值、应收账款、加盟商等情况给予重点关注。
面对美邦服饰的危机时刻,隐退八年的周成建“出山”,其于2024年1月宣布重新担任公司董事长职务江南体育官网。
重新站在台前的周成建,曾通过“美邦人”连发两封公开信,一封面向全体员工,公告内部数字化转型;另一封面向供应商,反省了内部采购监管松懈的问题,再次呼吁数字化改革。
周成建曾坦言:“业绩巨亏是事实,如果要让美邦继续走下去,那就必须自救。是唯一一次机会,也是最后一次机会”。